Πρόσφατα, το παγκόσμιο μέσο σχεδίασης συσκευασιών Dieline κυκλοφόρησε μια αναφορά τάσεων συσκευασίας για το 2024 και δήλωσε ότι «ο μελλοντικός σχεδιασμός θα αναδεικνύει ολοένα και περισσότερο την έννοια του «προσανατολισμού στους ανθρώπους».
Συσκευασία Hongzeθα ήθελα να μοιραστώ μαζί σας τις τάσεις ανάπτυξης σε αυτήν την έκθεση που οδηγούν στην τάση της διεθνούς βιομηχανίας συσκευασίας.
Βιώσιμη συσκευασία
Τα τελευταία χρόνια, η βιώσιμη συσκευασία έχει γίνει ένας σημαντικός τρόπος προσέλκυσης καταναλωτών. Αυτό το είδος συσκευασίας μπορεί όχι μόνο να μειώσει την περιβαλλοντική ζημιά που προκαλείται από τις παραδοσιακές πλαστικές συσκευασίες, αλλά και να αποφέρει πολλά πρακτικά οφέλη στις επιχειρήσεις.
Πάρτε για παράδειγμα κόκκους καφέ. Δεδομένου ότι οι καβουρδισμένοι κόκκοι καφέ είναι πολύ ευπαθείς, πρέπει να συσκευάζονται με ειδικά υλικά. Ωστόσο, αυτά τα υλικά συσκευασίας κατασκευάζονται συχνά από πλαστικά προϊόντα μιας χρήσης, τα οποία όχι μόνο μολύνουν το περιβάλλον αλλά προκαλούν και πολλά προβλήματα. Αχρείαστη σπατάλη.
Έχοντας αυτό κατά νου, ο ιδρυτής της μάρκας καφέ Peak State πιστεύει ότι οι «κομποστοποιούμενες» σακούλες καφέ έχουν ευρείες προοπτικές εφαρμογής. Έτσι, ανέπτυξε ένα επαναχρησιμοποιήσιμο, επαναγεμιζόμενο και ανακυκλώσιμο αλουμίνιοσυσκευασία κόκκων καφέ. Σε σύγκριση με τις συνηθισμένες πλαστικές συσκευασίες, αυτό το είδος συσκευασίας κονσερβών αλουμινίου μπορεί όχι μόνο να επαναχρησιμοποιηθεί, μειώνοντας τα απόβλητα υλικών συσκευασίας, αλλά και μειώνοντας την περιβαλλοντική ζημιά που προκαλείται από μη λιπασματοποιήσιμα υλικά.
Εκτός από πιο φιλικές προς το περιβάλλον και εύκολα ανακυκλώσιμες μεθόδους συσκευασίας, όπως η χάρτινη και η μεταλλική συσκευασία, ορισμένες εταιρείες επιλέγουν επίσης τα βιοπλαστικά ως κύριο μέτρο για να συμμορφωθούν με την τρέχουσα περιβαλλοντική τάση της αγοράς. Για παράδειγμα, η Coca-Cola Company ανακοίνωσε το 2021 ότι ανέπτυξε με επιτυχία ένα βιοπλαστικό μπουκάλι διυλίζοντας οργανική ύλη σε ζάχαρη καλαμποκιού. Αυτό σημαίνει ότι μπορούν να μετατρέψουν τα γεωργικά υποπροϊόντα ή τα δασικά απόβλητα σε μια πιο φιλική προς το περιβάλλον ένωση.
Υπάρχουν όμως και κάποιες απόψεις ότι τα βιοπλαστικά δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως υποκατάστατο των παραδοσιακών πλαστικών. Ο Sandro Kvernmo, συνιδρυτής και δημιουργικός διευθυντής της Goods, δήλωσε:"Τα βιοπλαστικά φαίνεται να είναι ένα βιώσιμο προϊόν χαμηλού κόστους, αλλά εξακολουθούν να υποφέρουν από τις κοινές ελλείψεις όλων των μη βιοπλαστικών και δεν επιλύουν τα πολύ περίπλοκα προβλήματα ρύπανσης στη βιομηχανία συσκευασίας. ερώτηση."
Όσον αφορά την τεχνολογία βιοπλαστικών, χρειαζόμαστε ακόμη περαιτέρω εξερεύνηση.
Ρετρό τάση
Η «Νοσταλγία» έχει μια ισχυρή δύναμη που μπορεί να μας ταξιδέψει στις ευτυχισμένες εποχές του παρελθόντος. Με τη συνεχή εξέλιξη των καιρών, τα στυλ της «νοσταλγικής συσκευασίας» γίνονται όλο και πιο διαφορετικά.
Αυτό είναι ιδιαίτερα εμφανές στα τελικά προϊόντα αλκοολούχων ποτών, συμπεριλαμβανομένης της μπύρας.
Η νέα συσκευασία μπύρας που κυκλοφόρησε το Lake Hour το 2023 είναι πολύ 80s στυλ. Η συσκευασία αλουμινένιου κουτιού συνδυάζει αρμονικά το κρεμ χρώμα στο επάνω μέρος και το χρώμα στο κάτω μέρος και είναι εξοπλισμένη με το λογότυπο της μάρκας παχιά γραμματοσειρά serif, γεμάτη ομορφιά εποχής. Επιπλέον, με τη βοήθεια διαφορετικών χρωμάτων στο κάτω μέρος, η συσκευασία αντηχεί με τα γευστικά χαρακτηριστικά του ποτού, αντανακλώντας τέλεια την χαλαρή ατμόσφαιρα.
Εκτός από το Lake Hour, η μάρκα μπύρας Natural Light έχει επίσης πάει ενάντια στον κανόνα και κυκλοφόρησε ξανά τη συσκευασία του 1979. Αυτή η κίνηση μπορεί να φαίνεται αντιφατική, αλλά επιτρέπει στους πότες μπύρας να αναγνωρίσουν ξανά αυτό το παραδοσιακό σήμα και ταυτόχρονα επιτρέπει στους νέους να νιώσουν τη δροσιά του «ρετρό».
Έξυπνη σχεδίαση κειμένου
Ως μέρος του πακέτου, το κείμενο φαίνεται να είναι απλώς ένα εργαλείο για τη μεταφορά των απαραίτητων πληροφοριών. Αλλά στην πραγματικότητα, ο έξυπνος σχεδιασμός κειμένου μπορεί συχνά να προσθέσει λάμψη στη συσκευασία και να «εκπλήξει και να κερδίσει».
Κρίνοντας από τα σχόλια της αγοράς, το κοινό δέχεται όλο και περισσότερο στρογγυλές και μεγάλες γραμματοσειρές. Αυτό το σχέδιο είναι απλό και νοσταλγικό. Για παράδειγμα, η BrandOpus σχεδίασε ένα νέο λογότυπο για την Jell-O, θυγατρική της Kraft Heinz. Αυτή είναι η πρώτη ενημέρωση λογότυπου της Jell-O εδώ και δέκα χρόνια.
Αυτό το νέο λογότυπο χρησιμοποιεί έναν συνδυασμό έντονων, παιχνιδιάρικων γραμματοσειρών και βαθιών λευκών σκιών. Οι πιο στρογγυλεμένες γραμματοσειρές είναι επίσης συνεπείς με τα χαρακτηριστικά Q-bounce των προϊόντων ζελέ. Όταν τοποθετείται σε περίοπτη θέση στη συσκευασία, χρειάζεται μόνο 1 δευτερόλεπτο για να προσελκύσει τους καταναλωτές. Μια καλή εντύπωση μετατρέπεται σε επιθυμία αγοράς.
Απλή γεωμετρική εμφάνιση
Πρόσφατα, τα γυάλινα μπουκάλια με σπείρωμα έχουν γίνει σταδιακά δημοφιλή στην αγορά με την απλή αλλά εκλεπτυσμένη αισθητική τους.
Η ιταλική μάρκα κοκτέιλ Robilant εγκαινίασε πρόσφατα την πρώτη της ενημέρωση σε μπουκάλια εδώ και δέκα χρόνια. Το νέο μπουκάλι έχει κομψό σχεδιασμό με κάθετο ανάγλυφο, μπλε ετικέτα με έντονη γραμματοσειρά και πρόσθετες κλωστές και ανάγλυφες λεπτομέρειες. Η μάρκα πιστεύει ότι το μπουκάλι Robilant είναι ταυτόχρονα μια οπτική ωδή στο αστικό τοπίο του Μιλάνου και μια γιορτή του Μιλάνου'η κουλτούρα του απεριτίφ.
Εκτός από τις γραμμές, τα σχήματα είναι επίσης τα κύρια διακοσμητικά στοιχεία στο σχεδιασμό των συσκευασιών. Η χρήση μινιμαλιστικών γεωμετρικών μοτίβων στο σχεδιασμό της συσκευασίας του προϊόντος μπορεί να του δώσει μια διαφορετική γοητεία.
Η Bennetts Chocolatier είναι η κορυφαία μάρκα χειροποίητης σοκολάτας στη Νέα Ζηλανδία. Τα κουτιά σοκολάτας του βασίζονται σε παράθυρα που σχηματίζονται από γεωμετρικά μοτίβα, αποτελώντας αντιπροσωπευτικό των εξαίσιων εικαστικών στον κόσμο των γλυκών. Αυτά τα παράθυρα όχι μόνο επιτρέπουν στους καταναλωτές να δουν τα περιεχόμενα του προϊόντος, αλλά και μεταμορφώνονται σε δυναμικά σχεδιαστικά στοιχεία, ενσωματώνοντας το προϊόν και το σχήμα του παραθύρου ώστε να αλληλοσυμπληρώνονται.
«Ακατέργαστο» περίεργο στυλ
Με την ταχεία ανάπτυξη της τεχνολογίας τεχνητής νοημοσύνης και των πλατφορμών αυτοδιαμέσων, μια οπτική αισθητική που ονομάζεται «Hipness Purgatory» που γεννήθηκε τη δεκαετία του 2000 επέστρεψε ξανά στο όραμα των ανθρώπων. Αυτή η αισθητική χαρακτηρίζεται κυρίως από ένα αδιάφορο στυλ σχεδίασης, ειρωνικό τόνο και απλή ρετρό ατμόσφαιρα, που συνοδεύεται από κάποια «χειροποίητη αίσθηση», με οπτικά εφέ παρόμοια με εκείνα των ταινιών.
Οι ιδιοκτήτες επωνυμίας έδιναν πάντα μεγάλη σημασία στην οικοδόμηση της δικής τους επωνυμίας, ειδικά στη βιομηχανία ομορφιάς. Ωστόσο, η Day Job, μια εταιρεία σχεδιασμού γνωστή για το βλέμμα της στο μέλλον της εποχής, σχεδίασε μια σειρά προϊόντων για την μάρκα ομορφιάς Radford το 2023 με casual στυλ. Αυτή η σειρά χρησιμοποιεί έναν μεγάλο αριθμό από ζωγραφισμένα στο χέρι και φανταχτερά στοιχεία, τα οποία σχηματίζουν μια έντονη αντίθεση με τα εξαιρετικά παγωμένα μπουκάλια και τα προσεγμένα χρώματα φόντου.
Η μάρκα μη αλκοολούχων κρασιών Geist Wine επιδεικνύει επίσης αυτό το αισθητικό στυλ μέσα από περίεργες εικονογραφήσεις στη συσκευασία των νέων προϊόντων της. Χρησιμοποιεί ένα προκλητικό και επαναστατικό σχέδιο εικονογράφησης στο μπουκάλι, σε συνδυασμό με ρετρό τόνους της δεκαετίας του 1970, δίνοντας έμφαση στη μάρκα Το ασυνήθιστο στυλ αποδεικνύει επίσης στους καταναλωτές ότι το παιχνίδι και η κομψότητα μπορούν να συνυπάρχουν.
Εκτός από τους παραπάνω τύπους σχεδίασης, υπάρχει μια άλλη μορφή που προτιμάται περισσότερο από τις μάρκες - η προσωποποίηση. Δίνοντας στα αντικείμενα έναν ανθρώπινο χαρακτήρα, φέρνουν μια παιχνιδιάρικη και παράξενη οπτική εμπειρία στο κοινό, κάνοντας τους ανθρώπους να μην μπορούν να το βοηθήσουν παρά να κρατήσουν τα μάτια τους πάνω του. Η συσκευασία της σειράς Fruity Coffee δίνει στο φρούτο την προσωπικότητά του και δείχνει τη γλυκιά του γοητεία προσωποποιώντας το φρούτο.
Αντίστροφο μάρκετινγκ
Το να έρθετε όσο το δυνατόν πιο κοντά στους τρέχοντες πελάτες και στους πιθανούς χρήστες ήταν πάντα μια κοινή μέθοδος μάρκετινγκ επωνυμίας στην Κίνα. Ωστόσο, καθώς οι Millennials και η Generation Z γίνονται οι κύριοι καταναλωτές και καθώς η διάδοση των διαδικτυακών πληροφοριών επιταχύνεται, πολλοί καταναλωτές επιθυμούν να δουν πιο ενδιαφέρουσες μεθόδους μάρκετινγκ. Το αντίστροφο μάρκετινγκ έρχεται στο προσκήνιο και αρχίζει να γίνεται ένας τρόπος για τα brands να ξεχωρίζουν σε έναν άκρως ανταγωνιστικό χώρο και να κερδίσουν μεγάλη προσοχή, ειδικά στα social media.
Η μάρκα εμφιαλωμένου νερού Liquid Death είναι μια τυπική μάρκα αντίστροφης μάρκετινγκ. Εκτός από την προσπάθεια εξάλειψης των πλαστικών μπουκαλιών νερού μίας χρήσης στον κόσμο, παρέχοντας εναλλακτικές λύσεις στα δοχεία αλουμινίου, τα προϊόντα αλουμινένιων κουτιών τους είναι επίσης εντελώς διαφορετικά από τις παραδοσιακές μάρκες. Η μάρκα συνδυάζει βαριά μουσική, σάτιρα, τέχνη, παράλογο χιούμορ, σκετς κωμωδίας και άλλα ενδιαφέροντα στοιχεία στο σχεδιασμό της. Το κουτί είναι γεμάτο οπτικά στοιχεία «βαριάς γεύσης», όπως το heavy metal και το punk, και υπάρχει μια εικονογράφηση του ίδιου στυλ κρυμμένη στο κάτω μέρος της συσκευασίας. Σήμερα, το κρανίο έχει γίνει το εμπορικό σήμα'γραφικό υπογραφής.
Ώρα δημοσίευσης: Ιαν-16-2024
