Στρατηγικήσχεδιασμός συσκευασίαςμπορεί να μετατρέψει τα συνηθισμένα καθημερινά είδη σε μικρά είδη πολυτελείας, παρέχοντας στους καταναλωτές μια ευεργετική εμπειρία «φιλοξενίας».
ξεφύγετε ένα μίλι
Ο σχεδιασμός της συσκευασίας και η διάδοση πληροφοριών μπορούν να μετατρέψουν τα συνηθισμένα προϊόντα σε «σνακ» που προσελκύουν τους καταναλωτές.
Τα κοινά προϊόντα γίνονται δώρα, ανταμείβοντας τους αγοραστές σε στιγμές απόλαυσης.
Αυτή είναι μια από τις πιο δημοφιλείς τάσεις στο TikTok: επιβράβευση του εαυτού σας για την ολοκλήρωση εργασιών με υπερβολικές αγορές. Για τη Γενιά Ζ που παλεύει με το κοινωνικό άγχος στον κόσμο μετά την πανδημία, ορισμένες πτυχές της ενηλικίωσης (και το συνακόλουθο άγχος) μπορεί να είναι δύσκολες, από το κλείσιμο ραντεβού με γιατρούς μέχρι το άνοιγμα τραπεζικών λογαριασμών. Αυτοί οι νέοι καταναλωτές συχνά αναζητούν θεραπεία λιανικής για να παρακινήσουν τον εαυτό τους να αντιμετωπίσει αυτές τις αγχωτικές εργασίες και να διατηρήσει τη συναισθηματική υγεία.
Στη σημερινή «κουλτούρα της φιλοξενίας», παρά το σφίξιμο των πορτοφολιών, οι καταναλωτές εξακολουθούν να είναι εθισμένοι στη λιανική θεραπεία, κλείνοντας τα μάτια στην υποτονική οικονομική αβεβαιότητα και ξοδεύοντας χρήματα πέρα από τα απαραίτητα. Ωστόσο, αυτές οι αγορές αναμένεται να προσφέρουν ένα ορισμένο επίπεδο εμπειρίας. Η γενιά Z, που είναι ικανή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δεν αγοράζει προϊόντα μόνο για χάρη της. Ψάχνουν επίσης για αντικείμενα που τους δίνουν μια συγκεκριμένη αίσθηση και παρέχουν ομορφιά που μπορεί να προβληθεί σε φωτογραφίες και βίντεο - ειδικά κατά τη διάρκεια εκδηλώσεων unboxing.
Δεν είναι μυστικό ότι ο σχεδιασμός της συσκευασίας μπορεί να επηρεάσει τις αγοραστικές αποφάσεις των καταναλωτών και οι ίδιοι οι αγοραστές γνωρίζουν ότι η συσκευασία είναι σημαντική. Ερευνητές από την ομάδα του Quad's Package InSight χρησιμοποίησαν την παρακολούθηση των ματιών και την ποιοτική ανατροφοδότηση των καταναλωτών για να διερευνήσουν πώς η συσκευασία επηρεάζει την αγοραστική συμπεριφορά. Τα δεδομένα από αυτές τις μελέτες δείχνουν μια ισχυρή συσχέτιση μεταξύ του σχεδιασμού της συσκευασίας και των αποφάσεων αγοράς. Στην πραγματικότητα, αν και το 60% των συμμετεχόντων στη μελέτη βιοτεχνικής μπύρας του Package InSight για το 2022 ανέφερε ότι η συσκευασία είχε θετικό αντίκτυπο στις αποφάσεις αγοράς τους, τα δεδομένα παρακολούθησης ματιών επιβεβαιώνουν ότι η συσκευασία μπορεί πραγματικά να έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο στις ασυνείδητες αποφάσεις.
Εκτιμώντας την ισχυρή επιρροή της συσκευασίας και την προβολή των προϊόντων με τρόπο που παρέχει ευεργετικές και θρεπτικές εμπειρίες, οι επωνυμίες μπορούν να μεταδώσουν το πνεύμα της πολυτέλειας χωρίς ακριβές τιμές και να προσελκύσουν νέους καταναλωτές «φιλοξενίας».
Πολυτελής σχεδιασμός συσκευασίας και μετάδοση πληροφοριών
Μπορεί να κάνει το προϊόν σας να αισθάνεται ξεχωριστό
Για να θεωρείται απόλαυση, το προϊόν σας πρέπει να έχει τη σωστή εμφάνιση. Οι επωνυμίες μπορούν να χρησιμοποιήσουν το σχεδιασμό συσκευασίας και τη διάδοση πληροφοριών για να δημιουργήσουν αξέχαστες εμπειρίες αγορών για τους καταναλωτές, που νιώθουν σαν μια πολυτελής απόλαυση.
Μερικές μέθοδοι για την επίτευξη αυτού του στόχου μέσω της συσκευασίας περιλαμβάνουν:
Αφήστε μια καλή πρώτη εντύπωση στους ανθρώπους
Η όμορφη συσκευασία μπορεί να αφήσει μια καλή πρώτη εντύπωση στους ανθρώπους. Αυτές οι πρώτες εντυπώσεις μπορεί να περιλαμβάνουν μοναδικές δομές. Μια γοητευτική χρωματική παλέτα. Μεμονωμένο σύμβολο, εικονογράφηση ή προκλητικό στυλ φωτογραφίας. Ή βελούδινο σαν απτικό υπόστρωμα. Αυτά είναι παραδείγματα στοιχείων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να κάνουν το προϊόν πιο ελκυστικό στους καταναλωτές.
Ξεχωρίστε στο ράφι
Ο σωστός σχεδιασμός της συσκευασίας μπορεί να βοηθήσει τα προϊόντα να ξεχωρίζουν στα ράφια. Η πολυτελής εμφάνιση και αίσθηση, σε συνδυασμό με κατάλληλα υλικά και μια ελκυστική χρωματική παλέτα, μπορεί να είναι ο απόλυτος καθοριστικός παράγοντας για τους αγοραστές όταν λαμβάνουν αποφάσεις μεταξύ ανταγωνιστικών εμπορικών σημάτων. Η χρήση γυαλιστερών επιστρώσεων υψηλής ποιότητας ή σατινέ υλικών για καλλυντικά ή παρακμιακές καραμέλες και πιθανώς η στροφή σε δημοφιλή χρώματα Pantone όπως το ετήσιο χρώμα Peach fuzz, μπορεί να κάνει τη διαφορά μεταξύ της απόλαυσης και των συνηθισμένων πραγμάτων.
Προωθήστε ακριβείς πληροφορίες
Η μετάδοση πληροφοριών είναι ένα σημαντικό εργαλείο για τις επωνυμίες για να μεταδώσουν μια αίσθηση πολυτέλειας. Η γλώσσα στη συσκευασία του προϊόντος πρέπει να προκαλεί συναισθήματα ευχαρίστησης, γενναιοδωρίας, γιορτής και χαλάρωσης στους καταναλωτές. Αυτό θα παρακινήσει τους καταναλωτές να δουν το προϊόν ως ευχαρίστηση και τείνουν να το αγοράσουν για σκοπούς ανταμοιβής.
Προσφέρετε στους καταναλωτές μια καθηλωτική εμπειρία
Οι μάρκες μπορούν να προσελκύσουν την προσοχή των καταναλωτών μέσω της αποτελεσματικής τοποθέτησης προϊόντων, φέρνοντάς τους έτσι πραγματικά αξέχαστες εμπειρίες. Η συσκευασία με φωτεινά χρώματα, μοναδικά σχήματα και διαδραστικούς έξυπνους κωδικούς γρήγορης απόκρισης (QR) μπορεί να φέρει τους καταναλωτές σε μια καθηλωτική εμπειρία αγορών. Προσελκύοντας την προσοχή των καταναλωτών, οι επωνυμίες μπορούν να προσελκύσουν περιστασιακούς αγοραστές να αγοράσουν προϊόντα ως τις τελευταίες αφίξεις τους.
Το 2024, οι μάρκες πρέπει να αξιοποιήσουν πλήρως την επιθυμία των καταναλωτών για μικρά πολυτελή αγαθά. Οι ειδικοί του κλάδου προβλέπουν ότι η τάση της «φιλοξενίας» θα συνεχίσει να κερδίζει έδαφος καθ' όλη τη διάρκεια του έτους. Προκειμένου να εφαρμοστεί με επιτυχία αυτή η τάση στη στρατηγική μάρκετινγκ μιας επωνυμίας, οι επωνυμίες πρέπει να θυμούνται να χρησιμοποιούν τα εργαλεία που έχουν στη διάθεσή τους και να απελευθερώνουν τη δημιουργικότητά τους για να ξεχωρίζουν. Μέσω της σωστής τοποθέτησης, του σχεδιασμού συσκευασίας και της διάδοσης πληροφοριών, οι μάρκες μπορούν να προκαλέσουν συναισθήματα και να ενισχύσουν τα προϊόντα ώστε να ενσωματώνουν την ταυτότητα των μικρών «σνακ».
Ώρα δημοσίευσης: Σεπ-13-2024
